Musisz uaktualnić Flash Player'a Sprawdź jaką posiadasz aktualnie wersję.
Marketing

Nazwa przedmiotu:

MARKETING

Nazwisko prowadzącego:

Dr Edward Karasinski

Jednostka prowadząca przedmiot:

WSWMiR

Kierunek:

ekonomia

Specjalność:

handel zagraniczny; rachunkowość i controlling

Tryb:

Niestacjonarne

Semestr:

IV

Liczba godzin:

Wykład:

27

Ćwiczenia:

0

ECTS

5

Formy i warunki zaliczania przedmiotu:

Egzamin pisemny

Metody dydaktyczne:

Wykłady wspomagane przezroczami, foliami

Przedmioty poprzedzające lub uzupełniające:

Makroekonomia i Mikroekonomia.

Wymagania wstępne: ogólna wiedza ekonomiczna o funkcjonowaniu rynku, w przedsiębiorstwie jako podmiocie rynku.

Założenia i cele:

Omówienie instrumentów marketingu. Podstawowe pojęcia, zakres zastosowania przez firmy wytwórcze i handlowe oraz instytucje; kompozycja skladników marketingu (Marketing-Mix); miejsce marketingu w frrmach wytwórczych i handlowych; podstawowe metody badań marketingowych.

Celem zajęc jest nauczenie zrozurnienia i podstawowych umiejętnosci zastosowania współczesnego marketingu w różnego rodzaju organizacjach.

Treści programowe:

Geneza, pojęcie, rozwój, zakres zastosowania, podzial na rodzaje i skladniki marketingu.

1. Produkt, jego jakość i znak towarowy (marka handlowa). Nabywcy dóbr konsumpcyjnych i przemyslowych. Cykle zycia produktów.
2. Ceny produktów oparte na kosztach (produkty anonimowe (nie oznakowane markarni uznanymi w skali lokalnej i międzynarodowej), ceny towarów gieldowych, aukcyjnych ceny strefowe i punktów bazowych.
3. Popytowe (rynkowe) metody ustalania cen produktów (ceny nowych produktów - "zbierania srnietanki" i penetracyjne), ceny oparte na cenach konkurentów.
4. Pojęcie i rodzaje dystrybucji (wyłączna, selektywna i intensywna). Powiązania pionowe i poziome w systernie dystrybucji. Podstawowe ogniwa i ich krótka charakterystyka.
5. Logistyka marketingowa. Pojęcie, podstawowe skladniki: skladowanie (przedsiębiorstwa składowe i publiczne domy składowe, składy konsygnacyjne); przewóz towarów (rodzaje środków przewozowych i ich wybór, podstawowe dokumenty przewozowe).
6. Podstawowe pojęcia i zasady promocji marketingowej (reklama, akwizycja, public relations, wspieranie sprzedazy, sponsoring. Kompozycja składników promocji marketingowej – Promotion-Mix).
7. Reklama masowa, półmasowa, bezpośrednia: środki przekazu, zalety i wady, agencje reklamowe, kampania reklamowa i "próbny" marketing.
8. Badania marketingowe (badania strukturalne i koniunkturalne, badania składników marketingu (pierwotne i wtórne). Podstawowe techniki badawcze dotyczące produktu, cen, dystrybucji, promocji marketingowej.
9. Miejsce marketingu w strukturze organizacyjnej przedsiębiorstw wytwórczych, handlowych i usługowych. Repetytorium.

Literatura podstawowa:

K. Białecki. Instrumenty marketingu, wyd. Branta, Bydgoszcz – Warszawa 2006

Literatura uzupełniająca:

1. P. Kotler, G. Armstrong, S. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik Europejski, PWE, Warszawa 2002.
2. E. Duliniec, Badania marketingowe w zarządzaniu przedsiębiorstwem, PWN, Warszawa, 1994.

3. J. Altkorn, T. Kramer (red.) Leksykon marketingu, PWE Warszawa 1998.
© WSWMIR 2009 Realizacja Tworzenie stron internetowych, projektowanie www, tworzenie www, sklepy internetowe, pozycjonowanie, programowanie, przezentacje multimedialne, biaystok, warszawa, hosting, Strony www, internetowe